What is branding?

What is branding?

توسط در blog 13 آگوست 2019

Branding is the marketing practice of actively shaping your brand. That’s the basic definition, but there is so much more that goes into it.

Branding is what your business needs to break through the clutter and grab your ideal customer’s attention. It’s what transforms first-time buyers into lifetime customers and turns an indifferent audience into brand evangelists. It’s what you need to stand out, make an impact and take your business to the next level.

In other words, if you want your business to succeed, branding is non-negotiable.

But why, exactly, is branding so important? What does it entail? And how do you brand your business in a way that’s going to have a real impact on your audience? In this article, we’re going to explore what branding is and how your business can reap its benefits in the most effective way.

What does branding mean?

Branding has been around since 350 A.D and is derived from the word “Brandr”, meaning “to burn” in Ancient Norse language. By the 1500s, it had come to mean the mark that ranchers burned on cattle to signify ownership—a precursor of the modern logo.

Yet branding today is so much more than just a look or a logo. It has come to signify the emotional “gut feeling” reaction a company can elicit from its customers.

Your brand is the set of perceptions people have about your company. But branding is the set of actions you take to cultivate that brand.

In other words, your brand is a noun, but branding is a verb. When you design a logo, that’s branding. When you develop your brand voice, that’s branding. When you get together with your marketing team to brainstorm an ad campaign, that’s branding.

Any action you take to shape your brand is, in a nutshell, branding.

Why is branding so important?

Branding is important because it:

  • Helps you stand out from the competition. It doesn’t matter what kind of company you have, what industry you’re in, or what type of customer you’re after—if you’re in business, you’ve got some serious competition. Branding helps you establish the ways in which you’re different, special, and unique. And it shows your customers why they should work with you instead of your competitors.

  • Builds brand recognition. If you want to build a successful brand, you need to be recognizable. The right branding (including designing an impactful logo, website, and other brand assets) helps you carve out a distinct style, and it increases your brand recognition in the market.

  • Creates a consistent brand experience for your customers. In order for your business to succeed, you need to provide a consistent experience for your customers however they interact with your brand—whether that’s through your website, at an in-person event or by following your social media accounts. Branding allows you to control how people perceive and experience your brand—and you can ensure that perception and experience stays consistent across all your brand touchstones.

  • Sparks a connection with your audience and turns that audience into loyal customers. The most successful businesses are the ones that foster an emotional connection with their audience. That emotional connection is what transforms a prospect into a customer and a customer into a brand enthusiast. And how do you create and build that connection? Branding. Different branding strategies (like packing an emotional punch with your brand voice or leveraging color psychology when designing your logo) can help you connect with your audience on a deeper level and create a sense of loyalty to your brand.

What are the elements of branding?

These are the elements of branding that you’ll need to create in order to cultivate how your business is perceived by customers:

  • Mission statement and brand values. Your mission statement and brand values are the foundation for your branding. Think of your mission as the brains of the operation—a short and succinct statement that defines the present state and purpose of your organization. Meanwhile, your company’s vision is its heart, providing an inspirational and motivational snapshot of what you seek to achieve in the long term.

  • Brand guidelines. With the mission and vision statement set as the pillars of your organization, your brand strategy comes to encompass everything in between. This will take the form of brand guidelines (also known as your “brand bible”). These guidelines are comprised into a tangible document that will reflect and support your business goals, differentiate you from competitors, resonate with customers, provide a template for decision-making and precipitate ideas for future marketing campaigns. It will also include all the stylistic elements of your branding, including your color palette, fonts, and an outline of your brand voice.

  • Logo. Your logo is the face of your company and designing your logo is arguably the single most important branding you’ll do for your business. During the design process, think about who you are as a brand and how you want to be perceived by your customers. Use that to drive your design strategy.

    Website. Designing your website is also a key branding step. Your website is your brand’s digital real estate and when your customers visit, it should be visually engaging, easy to use, and most important of all a reflection of who you are as a brand. Similar to your logo, refer to your brand guide to choose your web design elements (like layout and fonts).

  • Additional assets. There’s no one-size-fits-all approach to branding. Depending on your business and industry, you might need additional assets like business cards, product packaging or event flyers. Assess your business and your unique needs, and then develop additional branding assets accordingly.

A better brand means better marketing

As a general rule, products have limited life cycles, but brands—if managed well—last forever. And once you’ve nailed down exactly who you are as a brand, it becomes much easier to market it.

Your brand guidelines, coupled with ongoing market research and analysis, should give you a tactical advantage in determining the best way to market your products. Do you focus on traditional marketing like radio and billboard, or is your potential customer more swayed by viral Youtube videos and Snapchat filters? Marketing can be a mix and match of tactics, but be careful of spreading yourself too thin. By continually consulting your brand guide, you should be able to focus your efforts on the tactics that really matter.

At the end of the day, marketing is the process that brings you the leads and sales, but branding is the foundation upon which you build your reputation and customer loyalty.

Empower your business with branding

The one thing you’ll want to remember is that branding is a verb. It is an action. So while it might seem daunting at first—considering all of the planning, assets and personnel that go into cultivating an unforgettable brand—it is also empowering. Rather than letting others tell your story, you are speaking up with branding.

If you ever feel lost in the process, remember that support is always at hand. Once you have established your branding vision, get in touch with a professional designer help to bring your branding to life.

Source :
What is branding?

برندینگ یا برندسازی چیست ؟

توسط در وبلاگ 7 جولای 2019

ایجاد نام تجاری ، عمل بازاریابی فعال در شکل دادن به برند شما است . این تعریف اصلی است ، اما چیزهای بیشتری وجود دارد که به آن وارد می‌شود .

ایجاد نام تجاری چیزی است که کسب‌وکار شما را باید از میان شلوغی به جلو ببرد و توجه مشتری ایده‌آل شما را جلب کند . این چیزی است که خریداران بار اول را به مشتریان خود تبدیل می‌کند و مخاطبان بی‌تفاوت را به مبلغان نام تجاری تبدیل می‌کند . این چیزی است که شما لازم دارید تا برجسته باشید ، تاثیر بگذارید و کسب‌وکار خود را به سطح بعدی ببرید .

به عبارت دیگر ، اگر می‌خواهید کسب‌وکار شما موفق شود ، ایجاد نام تجاری غیرقابل مذاکره است .

اما چرا ، دقیقا ، ایجاد نام تجاری این قدر مهم است ؟ این موضوع چه چیزی را به دنبال دارد ؟ و چگونه برای کسب‌وکار خود به شکلی که قرار است تاثیر واقعی بر روی مخاطبین خود داشته باشد ، یک نام تجاری ایجاد میکنید ؟ در این مقاله ، ما می‌خواهیم کشف کنیم که نام تجاری چیست و چگونه کسب‌وکار شما می‌تواند فواید آن را به موثرترین طریق به دست آورد.

 

 

برند سازی یا برندینگ چیست؟

برندسازی از زمان 350 سال بعد از میلاد تا کنون بوده است و از کلمه “Brandr” به معنی سوختن در زبان نورس شمالی ریشه گرفته است. تا صده 1500 میلادی، برندسازی به این معنی بود که صاحب احشام بر روی احشام خود علامتی میزدند تا مالکیت خود را بیان کنند که این یک پیشرو در جهت  ی مدرن امروزی بود.

با این حال ، برندسازی امروز خیلی بیشتر از یک ظاهر یا لوگو است . به این معنی است که واکنش احساسی ” احساس درونی ” یک شرکت می‌تواند از مشتریانش خارج شود .

برند شما مجموعه‌ای از ادراکات افراد درباره شرکت شما است . اما برندسازی مجموعه‌ای از اقداماتی است که شما برای کشت آن برند انجام می‌دهید .

به عبارت دیگر ، برند شما یک اسم است , اما ایجاد نام تجاری یک فعل است . زمانی که یک لوگو طراحی میکنید، آن ایجاد علامت تجاری است. زمانی که صدای برند خود را توسعه می‌دهید ، آن ایجاد علامت تجاری است . زمانی که با تیم بازاریابی خود به تبلیغ یک کمپین تبلیغاتی آشنا می‌شوید ، آن ایجاد نام تجاری است .

هر اقدامی که شما برای شکل دادن به برند خود انجام دهید آن برندسازی است.

 

 

چرا برندسازی این قدر مهم است؟

برندسازی مهم است زیرا :

  • به شما کمک می‌کند از رقابت خارج شوید . مهم نیست که چه نوع شرکتی دارید ، چه صنعتی در آن شرکت می‌کنید ، یا اینکه چه نوع مشتری دارید . برندسازی به شما کمک می‌کند راه‌هایی را ایجاد کنید که در آن‌ها ” متفاوت ، خاص و منحصر به فرد ” هستید . و به مشتریان خود نشان می‌دهد که چرا باید به جای رقبای خود با شما کار کنند .

 

  • شناسایی برند ایجاد می‌کند . اگر می‌خواهید یک برند موفق بسازید ، باید قابل‌تشخیص باشید . علامت تجاری درست ( شامل طراحی یک لوگوی موثر ، وب سایت و دیگر دارایی‌های برند ) به شما کمک می‌کند تا یک سبک متمایز ایجاد کنید ، و به رسمیت شناختن برند شما در بازار را افزایش می‌دهد .

 

  • یک تجربه ثابت از برند برای مشتریان خود ایجاد می‌کند . برای موفقیت کسب و کارتان ، شما باید یک تجربه ثابت برای مشتریان خود داشته باشید با این حال آن‌ها با برند شما تعامل دارند – چه از طریق وب سایت شما ، چه در یک رویداد شخصی یا با دنبال کردن اکانت های رسانه‌های اجتماعی تان . ایجاد نام تجاری به شما این امکان را می‌دهد که نحوه درک افراد و تجربه نشان تجاری خود را کنترل کنید و می‌توانید اطمینان حاصل کنید که درک و تجربه در تمام معیارهای برند شما ثابت باقی می‌ماند .

 

  • ایجاد ارتباط با مخاطبین خود و تبدیل آن مخاطبین به مشتریان وفادار . موفق‌ترین کسب‌وکار کسانی هستند که ارتباط احساسی با مخاطبین خود ایجاد می‌کنند . آن ارتباط عاطفی چیزی است که یک چشم‌انداز را به یک مشتری تبدیل می‌کند و مشتری را به یک فرد علاقمند نشان می‌دهد . و چگونه آن ارتباط را ایجاد و میسازید ؟ ایجاد نام تجاری . استراتژی‌های برندسازی مختلف ( مثل بسته‌بندی کردن یک ضربه عاطفی با صدای برند و یا استفاده از روان‌شناسی رنگ هنگام طراحی مجدد لوگو ) می‌تواند به شما کمک کند با مخاطبین خود در یک سطح عمیق‌تر ارتباط برقرار کنید و احساس وفاداری به برند خود ایجاد کنید.

 

 

عناصر برندسازی چیست؟

اینها عناصری از ایجاد نام تجاری هستند که شما باید برای پرورش این که چگونه کسب‌وکار شما توسط مشتریان درک می‌شود ، ایجاد کنید :

  • بیانیه ماموریت و ارزش‌های برند : بیانیه ماموریت شما و ارزش‌های برند پایه و اساس نام تجاری شما هستند . به ماموریت خود به عنوان مغزهای عملیات فکر کنید – یک جمله کوتاه و مختصر که وضعیت فعلی و هدف سازمان شما را تعریف می‌کند . در عین حال ، دیدگاه شرکت شما قلب آن است ، و تصویری الهام‌بخش و انگیزشی از آنچه که در دراز مدت به دنبال آن هستید ارائه می‌دهد .

 

  • دستورالعمل‌های برند : با ماموریت و بیانیه چشم‌انداز به عنوان ستون‌های سازمان خود ، استراتژی برند شما قرار می‌گیرد که همه چیز را در بین خود قرار دهد . این کار شکل دستورالعمل‌های برند ( که به نام کتاب مقدس شما نیز شناخته می‌شود ) را به دست خواهد آورد . این رهنمودها شامل یک سند ملموس است که اهداف کسب‌وکار شما را منعکس و پشتیبانی می‌کند ، و شما را از رقبا متمایز می‌سازد ، برای تصمیم‌گیری و ایجاد ایده‌های سریع برای فعالیت‌های بازاریابی آینده ، الگویی را فراهم می‌آورد. همچنین شامل تمام مولفه‌های سبکی از نام تجاری تان ، از جمله پالت رنگ ، فونت‌ها و یک طرح کلی از صدای مارک شما خواهد بود .

 

  • لوگو : لوگو صورت شرکت شما است و طراحی لوگو به احتمال زیاد مهم‌ترین قسمت برندسازی است که برای کسب و کارتان انجام خواهید داد . در طی فرآیند طراحی ، به این فکر کنید که چه کسی به عنوان یک نام تجاری هستید و چگونه می‌خواهید توسط مشتریان خود درک شوید . از آن برای هدایت استراتژی طراحی خود استفاده کنید .

 

  • وب سایت : طراحی وب سایت شما نیز یک گام مهم است . وب سایت شما املاک و مستغلات شما است و زمانی که مشتریان شما از آن بازدید می‌کنند ، باید از نظر بصری جذاب ، استفاده آسان ، و مهم‌تر از همه بازتاب کسانی باشد که شما به عنوان یک برند هستید . مشابه با لوگو ، به راهنمای برند خود مراجعه کنید تا عناصر طراحی وب خود را انتخاب کنید ( مثل چیدمان و فونت ها ) .

 

  • سرمایه‌های اضافی : هیچ یک از این روش‌ها متناسب با نام تجاری نیست . بسته به کسب‌وکار و صنعت شما ممکن است به دارایی‌های اضافی مانند کارت‌های کسب‌وکار ، بسته‌بندی محصول و یا بروشورهای تبلیغاتی نیاز داشته باشید . کسب‌وکار خود را ارزیابی کنید و نیازهای منحصر به فرد خود را ارزیابی کنید و سپس دارایی‌های تجاری بیشتری را براساس آن توسعه دهید.

 

یک برند بهتر به معنی بازاریابی بهتر است.

به عنوان یک قاعده کلی ، محصولات چرخه‌های عمر محدودی دارند ، اما اگر به خوبی مدیریت شوند – تا ابد دوام می آورند. و زمانی که دقیقا ً مشخص کردید که دقیقا ً چه کسی به عنوان یک نام تجاری هستید، راحت‌تر می‌توانید آن را کنترل کنید .

دستورالعمل‌های مارک شما ، همراه با تحقیق و تحلیل بازار در حال پیشرفت ، باید به شما یک مزیت تاکتیکی در تعیین بهترین راه برای بازاریابی محصولات شما بدهد . آیا بر روی بازاریابی سنتی مثل رادیو و بیلبورد تمرکز می‌کنید ، یا مشتری احتمالی شما بیشتر تحت‌تاثیر فیلم‌های یوتیوب و فیلترهای اسنپ چت قرار دارد ؟ بازاریابی می‌تواند یک ترکیب و یا ترکیب تاکتیک‌ها باشد ، اما مراقب گسترش بیش از حد خود باشید . با مشورت مداوم با راهنمای برند شما باید بتوانید تلاش‌های خود را بر روی تاکتیک‌هایی متمرکز کنید که واقعا ً مهم هستند.

در پایان ، بازاریابی فرایندی است که مشتری و فروش را به ارمغان می‌آورد ، اما نام تجاری پایه و اساسی است که در آن شما شهرت و وفاداری مشتری را ایجاد می‌کنید.

 

 

کسب و کار خود را با برندسازی قدرت ببخشید.

تنها چیزی که باید به یاد داشته باشید این است که نام تجاری یک فعل است . بنابراین در حالی که در ابتدا ممکن است با توجه به تمام برنامه‌ریزی ، دارایی‌ها و پرسنلی که وارد ایجاد یک برند فراموش‌نشدنی می‌شوند ، سخت به نظر برسد – این نیز توانمند سازی نیز خواهد بود . به جای اینکه اجازه دهید دیگران داستان خود را بیان کنند ، شما با نام تجاری صحبت می‌کنید .

اگر در این فرآیند احساس شکست می‌کنید ، به یاد داشته باشید که حمایت همیشه در دست است . هنگامی که یک ایده برندسازی را ایجاد کردید ، با یک طراح حرفه‌ای آشنا شوید تا نام تجاری خود را به زندگی‌تان بیاورید .

 

لینک منبع : 
What is branding?
ترجمه شده توسط چاپ روشا

دیدگاه خود را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

  • شش − یک =

    سبد خرید