عکاسی صنعتی و تبلیغاتی

توسط عکاسیدر ۴ آذر ۱۳۹۸

عکاسی صنعتی یکی از شاخه های هنر عکاسی می باشد که به عنوان یک رشته مجزا معرفی می شود. از آنجایی که این شاخه از عکاسی به بازار کسب و کار ارتباط دارد، بسیار حائز اهمیت است و تجهیزات حرفه ای خاص خود را داراست. شاید با گفتن اینکه که عکاسی صنعتی، رقابت بسیار زیادی با عکاسی مدلینگ دارد، بتوانید به ارزش این مقوله پی ببرید.

در عکاسی صنعتی به طور حرفه ای به معرفی فعالیت ها، محصولات، خدمات و … پرداخته می شود. این معرفی به واسطه افراد حرفه ای متخصص در زمینه عکاسی انجام می پذیرد. از آنجایی که وظیفه عکاسی صنعتی جلب نظر عموم مردم می باشد، باید به گونه ای طراحی شود که بتواند بهترین نما را از فعالیت ها ارائه دهد. فعالان اقتصادی بر این عقیده اند که عکاسی حرفه ای صنعتی، می تواند تعیین کننده پیشرفت یک صنعت یا فعالیت اقتصادی باشد.

این حوزه از عکاسی با تجیهزات پیشرفته حال حاضر و نرم افزارهای پیشرفته کامپیوتری، یک شغل مستقل و بسیار پر طرفدار می باشد. همچنین تنوع عکاسی صنعتی به قدری گسترده است که می توان از معرفی خط تولید کارخانجات و طراحی معماری گرفته، تا معرفی خدمات رستوران ها، تجهیزات پزشکی، تولیدات غذایی و سایر محصولات مورد استفاده قرار بگیرد .

نکته سنجی ها و موارد بسیاری هستند که بایستی توجه زیادی به آنها هنگام عکسبرداری شود. چرا که این عکس ها در نهایت تبدیل به بیلبوردهای تبلیغاتی، کاتالوگ های چاپی و دیجیتالی، استندهای تبلیغاتی، تیزرهای تبلیغاتی و تصاویر جلد محصولات می شوند.

این رشته در کنار امور تبلیغاتی و طراحی در نهایت تبدیل به یک معرفی نامه معتبر در دنیای تبلیغاتی امروز شده و این مسئله باعث شده که عکاسان حرفه ای در این زمینه بسیار حائز اهمیت باشند.

 

تجهیزات مورد نیاز عکاسی صنعتی

اگر بخواهیم به صورت تیتروار و غیر تخصصی به این مسئله بپردازیم باید بگوییم که دوربین های عکاسی بسیار حرفه ای، لنزها و فیلترهای مدرن در کنار تجهیزات نورپردازی که یکی از مهمترین و تاثیر گذارترین عناصر در تولید یک عکس قدرتمند می باشند. نورپردازی قوی در شفافیت و رنگ و لعاب عکس تاثیر بسیار زیادی دارد و به همین دلیل باید از تجهیزات حرفه ای و معتبر در عکاسی صنعتی استفاده شود.

 

آموزش عکاسی از محصول برای کاربران تازه کار

اگر یک تصویر به هزار کلمه می ­ارزد، تصویری خیره ­کننده از محصول، ارزش هزار بازدید از وب ­سایت را دارد. عکاسی از محصول می ­تواند برای استراتژی وب­ سایت تجارت الکترونیکی ­تان تا این اندازه ارزشمند باشد.

با توجه به اظهارات ترلیز ( Trellis ) ، 51% از آمریکایی ­هایی که به اینترنت دسترسی دارند، ترجیح می­ دهند که خریدهای خود را به صورت آنلاین انجام دهند و این بخش از خریداران در حال رشد است. اما این عبارت را می­توان این طور نیز تفسیر کرد که ممکن است 49% از آمریکایی­ ها هنوز نسبت به خرید محصولاتی خاص در فروشگاه احساس بهتری دارند، جایی که آنها می­ توانند قبل از تحویل پولشان به فروشنده، محصولات را مشاهده کنند، لمس کرده، و آن را به خوبی بررسی کنند.

سهولت استفاده از تجارت الکترونیکی در تفسیر هر چیزی برای هر مشتری نیست؛ داشتن توانایی لازم برای جستجوی کالا در حالی که روی مبل اتاق نشیمن نشسته اید، تنها بخشی از چیزی است که یک فروشگاه اینترنتی را موفق می سازد. برای دسترسی به 51% از افرادی که خرید آنلاین را ترجیح می­ دهند، شما باید عکس هایی واضح و چشمگیر را برای مخاطبان خود به نمایش بگذارید در غیر این صورت، این بازدیدکنندگان به احتمال زیاد به پیشنهادات شما اطمینان نخواهند داشت؛ اطمینانی که آنها می توانند با قدم زدن در داخل یک فروشگاه و مشاهده ی حضوری محصول مورد نظر به دست آورند.

اما عکاسی از محصول به آسانی هدف­گذاری و تصویربرداری نیست. حتی ابتدایی ترین محصولات نیز به تجهیزات، نورپردازی، و فضایی برای ایجاد عکس هایی زیبا که خریداران را درست در صفحه ی خرید ترغیب می کند، نیاز دارند.

نگران نباشید، فهرست خرید شما به بزرگی آن چیزی که فکر می کنید نیست. مواردی هستند که شما در حال حاضر آنها را در اختیار دارید. در این جا فهرستی ساده از نکات و ابزارهای مورد نیاز، به همراه مثال هایی واقعی از عکسهای محصول که نشان دهنده ی این توصیه هستند برای شروع کار ارائه شده اند.

 

6 نکته ی ساده از عکاسیِ برای ترغیب کننده کردن محصول

  1. برای استفاده از دوربین گوشی هوشمند خود نترسید.

این بخشی است که قرار است شما را به سرمایه گذاری روی یک دوربین پیشرفته 50 مگا پیکسلی (MP) با لنزهای 100 میلی متری پیچشی (screw-on) قانع کنم. اگر شما در حال حاضر دوربینی دارید که با توصیفات بالا تناسب دارد، از این فرصت استفاده کنید. اما برای بسیاری از انواع محصولات، عکس گرفتن از محصولات با یک گوشی هوشمند کاملاً قابل قبول است. بعضی از اولین گوشی های هوشمند، دوربین هایی داشتند که با کیفیتی کمتر از 4 مگا پیکسل کار می کردند، که این امر باعث می شد گرفتن عناصر بصری مهمِ یک محصول که در آن توجه به جزئیات مهم بود، کار سختی باشد.

اما گوشی های هوشمند جدیدتر مانند آیفون 11 و سامسونگ گلکسی S10، دارای لنزهای قدرتمند به همراه تنظیمات “حرارتی” بی شماری هستند که شات های شما را برای انواع مختلفی از نور که ممکن است شما در آن به تصویربرداری بپردازید، بهینه می کنند (ما چند دقیقه دیگر در مورد نور صحبت بیشتری خواهیم داشت).

در این جا یک عکس از محصول وجود دارد که باور نخواهید کرد تنها با یک گوشی آیفون 4S و جایگیری هوشمندانه چراغ رومیزی گرفته شده باشد:

 

  1. تصویربرداری از یک سه پایه به منظور ثبات عکس

قبل از توضیح سه پایه ها، خود را موظف می دانم که کارم را با یک قانون اصلی شروع کنم: برای این که لنز دوربین را به سمت موضوع سوق دهید، گوشی خود را در مقابل چیز محکمی قرار ندهید. تنظیمات موقتی برای جلوگیری از لرزش در حین تصویربرداری کار خیلی راحتی است. اگر دوربین خود را بر اساس ­دسته ای پکتاب تنظیم می کنید، فقط مطمئن شوید که این تنظیمات در مدت زمان تصویربرداری  تغییر نمی کنند.

در هنگام تصویربرداریِ تنها چند عکس از محصول برای وب سایت تجارت الکترونیکی تان، این که خودتان دوربین را نگه دارید، ضرری ندارد. اما از آن جایی که کسب و کارتان رشد می کند و شما از محصولات بیشتری عکس می گیرید، استاندارد کردن جهت گیری محصولتان هنگام تصویربرداری دستی ممکن است کار سختی باشد.

برای حصول اطمینان از ثبات، در میان محصولات تان شما به یک سه پایه نیاز دارید و خوشبختانه خرید یک سه پایه، هزینه ی چندانی برای شما در بر نخواهد داشت، بالاخص اینکه سه پایه مد نظر ما، یک سه پایه معمولی است، نه نوع صنعتی آن. در این جا دو نوع سه پایه وجود دارند که می توان آنها را در نظر گرفت و یک لوازم جانبی که شما در هنگام تصویر برداری با گوشی هوشمند به آن نیاز خواهید داشت:

 

سنتی در مقابل انعطاف پذیر

تصویر بالا یک پایه سنتی و توسعه پذیر است و تصویر پایین کوتاه تر بوده اما پایه انعطاف پذیر به همراه قسمت هایی است که شما می توانید برای رسیدن به زاویه دوربین مورد نظر خود آنها را خم کنید.

(شما نمی توانید این مطلب را با استفاده از این دو عکس بیان کنید، اما پایه بالایی تقریباً یک فوت بلندتر است و به طول قابل توجهی از یک سه پایه سنتی کوتاه تر بوده که تا ارتفاع بیشتر از 5 فوت قابلیت بزرگ تر شدن دارد.)

 

پایه موبایل

شما متوجه خواهید شد که پیچی در بالای هر دو محصول وجود دارد. این پیچ ها دوربین شما را چرخانده و در هنگامی که شما در حال تصویربرداری از روی سه پایه هستید، آن را در محل خود نگه می دارد. قسمت تحتاتی اکثر دوربین های حرفه­ ای تنها به همین منظور یک سوراخ پیچ وجود دارد، اما گوشی های هوشمند می توانند از تعدیل کننده زیر استفاده کنند:

این آداپتور طرفین گوشی هوشمند شما را محکم نگه داشته و می تواند به هر نوع سه پایه پیچ شود، که به شما این امکان را می دهد کنترل دوربین را با صفحه گوشی که رو به سمت خارج و به سمت شماست در دست بگیرید. هنگامی که شما تعیین کردید به کدام پایه نیاز خواهید داشت، آن را در جلوی محصول خود قرار داده و سه تکه چسب روی زمین قرار دهید تا بتوانید مکانی را که احتمالاً هر کدام از پایه های سه پایه خود را که در طول مدت زمان تصویربرداری به آنها نیاز خواهید داشت، علامت گذاری کنید.

 

  1. نور طبیعی یا نور مصنوعی ؟ یکی را انتخاب کنید

هرگز این موضوع را دست کم نگیرید که چگونه انواع خاصی از نور می توانند عکاسی از محصول شما را بهبود داده یا بدتر کنند. به خاطر داشته باشید، خریداران بهترین نگاه حضوری درباره­ ی یک محصول را به دست می­ آورند، اگر بتوانند قبل از خرید، تمامی عناصر مورد نیاز خود را در تصویر آن مشاهده کنند. هنگامی که تمامی آن چیزی که بازدیدکنندگان یک وب سایت باید به آن مراجعه کنند، یک عکس است، تنظیم مناسب نورپردازی، به شما کمک می کند ویژگی های بسیار مهم در تصمیم گیری درباره یک محصول را به مخاطبتان نشان دهید. یک تنظیم نورپردازی واحد، ممکن است برای هر محصول واحد جواب ندهد، تنظیمات نورپردازی که بروی بعضی از محصولات جواب می دهد، ممکن است ظاهر دیگر محصولات را تضعیف کند. دو نوع نور وجود دارند که شما می توانید به عنوان منبع اصلی نور خود از آن ها استفاده کنید:

 

نور طبیعی

نور طبیعی، به نور خورشید اشاره دارد، به همین سادگی. این مورد همچنین به عنوان “نور نرم” نیز شناخته می شود زیرا که خورشید نسبت به یک لامپ روشنایی که مستقیماً بروی یک محصول می تابد، دامنه ای بزرگتر و نرمتر از نور را منتشر می کند. تصاویر محصول تجارت الکترونیکی در نور طبیعی رونق می یابند اگر:

  • عکس برداری از محصول در محیط خارجی یا به منظور استفاده در محیط خارجی صورت گرفته است.
  • محصول مورد استفاده، توسط یک شخص پوشیده شده، یا از آن عکس گرفته شده است (افراد دوست دارند که در نور طبیعی بهتر به نظر برسند).
  • سعی دارید که به جای ویژگی­های خاص محصول، بروی محیط های اطراف محصول تأکید کنید.

در زیر عکس جذابی از یک محصول نشان داده شده که تصویربرداری از آن در نور طبیعی انجام شده است. خورشید که از سمت چپ پدیدار می شود، کیف را کاملاً روشن می کند در حالی که برای تأکید بر محصول، سایه ای ملایم را روی پاهای مرد حامل این کیف می تاباند.

نور مصنوعی

نور مصنوعی شامل، شمع­ ها، آتش، و معمولاً لامپهای روشنایی است. همچنین با عنوان “نورهای سخت” نیز به این نورها اشاره می شود زیرا باعث ایجاد یک سطح نوری کوچکتر اما متمرکزتر می شوند. این نوع از نور به محصولاتی با جزئیات فیزیکی که باید برای تحت تأثیر قرار دادن یک خریدار آنلاین مورد تأکید قرار گیرند، کمک می کند.

در این جا عکسی جذاب که تحت نور مصنوعی گرفته شده است، نشان داده می شود به طوری که بافت و طراحی چهره ساعت اصلی ترین نقاط فروش (عوامل جذب مشتری) آن است. به عنوان قاعده ای کلی، شما در هر عکس تنها باید یک نوع نور طبیعی یا مصنوعی را مد نظر قرار دهید. اضافه کردن نور طبیعی به تصویری که در نور مصنوعی گرفته شده است، می تواند محصولی را که باید تیز به نظر برسد، صاف جلوه دهد، و اضافه کردن نور مصنوعی به یک تصویر ایجاد شده در نور طبیعی، می تواند محصولی را که باید صاف به نظر برسد، تیز جلوه دهد. شما نمی خواهید که حرف خودتان را به کرسی بنشانید.

 

 

  1. برای کم کردن سایه ها، نور را متراکم کرده و یا آن را برگشت دهید

خواه شما از نور طبیعی استفاده کنید یا نور مصنوعی، باید سایه­ هایی را که هر نور بالقوه سخت در انتهای مخالف یک محصول ایجاد می کند، کاهش دهید. سه روش برای انجام این کار وجود دارد:

متراکم کردن نور

منبع نور دیگری که شدت کمتری داشته باشد را برای تکمیل نور اصلی خود مورد استفاده قرار دهید. این نور اضافی، نور تکمیلی یا پراکنده نامیده شده و به عنوان یک موازنه برای کم کردن سایه ای طبیعی که نور اصلی شما در پشت جسم ایجاد می کند، مورد استفاده قرار می گیرد. به این منظور، نور تکمیلی خود را در مقابل نور اصلی خود قرار دهید تا محصول شما در میان هر دو منبع نور قرار گیرد.

یک کارت پرشی، یا کارت بازتاب دهنده، کارت کوچکی است که به منظور کاهش سایه ها،  نور اصلی  را بر روی سطح پائینی محصول “منعکس” یا “پرتاب می کند”.

بعضی از کارتهای بازتاب ­دهنده به لامپ درون لنز یک دوربین حرفه­ ای متصل می شوند تا نور ناشی از فلش دوربین را منتشر کنند. این کارت از بالای دستگاه شما نور نرم­تری را بروی سوژه می تاباند به جای این که مستقیماً این نور را روی آن پخش کند بنابراین شما دنباله­ بلند سایه ها را پشت شی که در حال تصویربرداری از آن هستند، ندارید. دو نوع از این مورد را در زیر مشاهده کنید. هر دو صفحه ی سفید (سمت چپ) و فویلی (سمت راست) می توانند نور را بتابانند.

صفحه بازتاب دهنده ی مستقل

اگر شما در حال تصویر برداری با استفاده از تلفن های هوشمند هستید، یک کارت فلاش بازتاب دهنده ی بالب گزینه خوبی برای انتخاب نیست، از آن جایی که شما فلشی فیزیکی ندارد که بتوانید به آن متصل شوید  در عوض کارت بازتاب دهنده ی مستقل تان را درست روبروی منبع اصلی نور خود قرار دهید. برای مبتدیان تصویربرداری از محصول، این کار بازتاب دهنده می تواند به صورتی مؤثر، جایگزین نور مکمل تان باشد، که با نور سخت ناشی از فلش یا لامپ دوربین که روبروی محصول شما قرار دارد، مقابله می کند.

صفحه مستقل بازتاب دهنده ای را در زیر مشاهده می کنید که در پشت اسب مینیاتوری قرار گرفته است:

این مهم نیست که از چه نوع ضد نوری استفاده می کنید. هدف شما این است که سایه موجود در تصویر را کاهش داده و در عین حال ویژگی های محصول خود را برجسته کرده و آن را نشان دهید که این کار محصولتان را نزد بازدیدکنندگان سایت ارزشمند جلوه می دهد. اگر تصویر درست گرفته شود، شما شاهد تفاوت بسیار بزرگی خواهید بود:

 

 

  1. از حالتی فراگیر یا پرتره برای تأکید بروی محصول استفاده کنید.

روش معین و درستی برای قراردادن محصول، نورها، و کارتهای بازتاب دهنده وجود ندارد – آنها می توانند بسته به پس زمینه شما به طور چشمگیری تغییر کنند. اما پس زمینه ای را بر اساس این که درست کردن چه چیزی آسان تر است، انتخاب نکنید. پس زمینه ها باید شبیه به این باشند که شما می خواهید هنگامی که خریداران تان محصول شما را به صورت آنلاین مشاهده می کنند، چه احساسی نسبت به آن داشته باشند. ابتدا در نظر بگیرید که آیا شما پس زمینه ای سفید را دوست دارید یا پس زمینه ای پویاتر از و متعلق به دنیای واقعی؟ روشی ساده برای دستیابی به هر کدام وجود دارد.

 

پس زمینه سفید: سوئیپ

برای پس زمینه های سفید، این کار به آسانی تنظیم یک میز مقابل دیواری سفید نیست. حتی دوربین های  گوشی های هوشمند نیز می توانند لکه های کوچک روی دیوار را انتخاب کنند که شما با چشم غیر مسلح متوجه آنها نمی شوید. برای گرفتن یک پس زمینه سبد کامل و بدون گوشه یا لکه، از یک جارو استفاده کنید.

یک جارو، یک صحفه کاغذی و قابل حمل بزرگ است که انتهای آن به عنوان سطح زیر محصول تان عمل کرده و سپس در جهت دیواره سفید در پشت محصول منحنی می شود . در یک دوربین، منحنی جارویی نامرئی است، که به روی جزئیات کلیدی محصول تأکید کرده و این امکان را به وجود می آوردند که تمامی توجه بازدیدکنندگان از سایت را به خود جلب کند. در این جا مقایسه­ ای پهلو به پهلو صورت گرفته که نشان می دهد چرا یک سوئیپ اهمیت دارد:

 

پیش زمینه دنیای واقعی : حالت پرتره

پیش زمینه های پویا و دنیای واقعی، زمانی که تصویربرداری از محصول استفاده ای خاص داشته یا توسط یک شخص الگوبرداری می شوند، بسیار جذاب هستند، همانطور که قبلاً در تصویر کیف این دستورالعمل مشاهده گردید. اما دزدیدن تمرکز عکس کار آسانی است، و مشخص نمی کند که شما واقعاً در حال فروش کدام مورد در محصول­ تان هستید.

به محصولتان عمق داده و با حالت پرتره به روی آن تأکید کنید، حالتی که (پرتره) یکی از گزینه های تنظیمات تصویر موجود در اکثر  دوربین های حرفه ای بوده همچنین در بسیاری از گوشی های هوشمند قابل دسترسی است. این تنظیمات پس زمینه را تار می کنند تا متن مربوط به متن واضح باشد، اما خودش در مقابل محصول رقابت نمی کند.

در زیر عکسی فوق­ العاده عالی در برنامه گوگل پیکسل 2 نشان داده شده است (من خودم این عکس را گرفتم).  شما می توانید بگویید که قلم روی میز با یک کامپیوتر در پشت آن قرار دارد، اما قلم همچنان نقطه ای کانونی برای بینندگان است.

 

  1. از تصاویر مختلفی عکس بگیرید.

آخرین نکته عکاسی تجارت الکترونیکی من برای شما این است که با یک عکس برای هر محصول کار خود را متوقف نکنید. دقیقاً همانطور که مشتریان تان کالاهای موجود در یک فروشگاه را دیده، آنها را نگه می دارند، از آنها استفاده می کنند، و حتی سعی می کنند که کالایی را در یک فروشگاه بسازند، وب سایت شما باید از تصاویر بسیار زیادی عکس بگیرد تا تجربه این کار را شبیه سازی کنید.

به عنوان مثال اگر شما در حال عکاسی از لباس پوشیدن هستید، تنها پوشاک و لباس پوشیدن را ضبط کنید. که این کار به روی سطح سفید پخش می شود، همچنین به روی مانکنی که رنگ آن مخالف رنگ محصول است.. سپس برای عکس هایی اضافی، اگر از الگوبرداری لباس به روی یک شخص  استفاده کنید، این امکان برایتان مهیا می شود که از محصول، موقعیت ها، و زوایای مختلف این فرد عکس بگیرید.

این احساس را نداشته باشید که نسبت به سرمایه گذاری در هر نوع تجهیزات و قطعه تجهیزات به طور همزمان اقدام کنید. برای مشاهده این که چه چیزی باعث می شود که انبار شما برجسته تر به نظر برسد، با پیشرفت و بهتر شدن عکاسی، رویکرد خود را تغییر دهید.

دیدگاه خود را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

    سوالی دارید؟ با ما صحبت کنید!
    پشتیبانی آنلاین روشا
    لطفا بر روی نام پشتیبان کلیک کنید تا بتوانید در واتس اپ به او پیام دهید. لازم به ذکر است، شما باید بر روی سیستم و یا موبایل خود نرم افزار "Whatsapp" را داشته باشید تا بتوانید پیام ارسال کنید.